Sao Paulo'da yaşayan 31 yaşındaki Giuliana Passarelli, bir milyonerin kişisel asistanı olarak sıradışı bir hayat sürüyor. Passarelli, patronunun günlük işlerini organize etmekle kalmayıp, aynı zamanda onun hayatının her anına ayak uyduruyor. "Herkesin 24 saati aynı" sözünü reddeden Passarelli, kendi zamanının patronunun zamanıyla iç içe olduğunu belirtiyor.

35 yaşındaki iş insanının ihtiyaçları, pahalı takım elbise seçiminden doğum günü partisi düzenlemeye, çocuğunun okul malzemelerini almaya kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Örneğin, özel bir Ferrari modeli satın almak için Fransa'ya acilen gitmek zorunda kaldığında, Passarelli gece boyunca bavul hazırladı, Paris yakınlarındaki kasabada evrak işlerini tamamladı ve arabanın Brezilya'ya getirilmesi sürecini yönetti.

Rutin Olmayan Bir İş

Passarelli’nin işi sabit bir programdan yoksun. Patronu için dişçi randevusu ayarlamak ya da köpeğini veterinere götürmek gibi görevler günlük rutinine dahil. "Patronumun diş macununu unutmaması gibi anlar yok çünkü ben bunu takip ediyorum" diyor. TikTok'ta "milyoner dadısı" olarak paylaştığı videolar 5 milyondan fazla beğeni ve 140 binden fazla takipçi kazandı.

Minyatür Tavukların Bakıcısı

Passarelli, patronunun minyatür tavuklara olan ilgisini de işine dahil ettiğini anlatıyor. Malezya kökenli serama cinsi tavuklar, Sao Paulo'nun kırsal bölgelerinde evcil hayvan olarak besleniyor. Patronunun ofise getirdiği iki tavuk için Passarelli, onların bakıcılığını üstlendi ve tavukların fotoğraflarını düzenli olarak patronuna iletiyor.

Kişisel Asistanlıkta Yeni Trend

Escola Superior de Propaganda e Marketing'de Pazarlama profesörü Cristina Proença, Passarelli'nin mesleğini uzun süredir var olan ev içi hizmetlerin evrimleşmiş hali olarak tanımlıyor. Gelir dağılımındaki uçurum nedeniyle, üst düzey kişisel hizmetlere olan talebin arttığını belirten Proença, "Kişisel asistan, çalıştığı kişiyi çok iyi tanıyarak onun ihtiyaçlarına özel çözümler sunar" diyor. Ayrıca, bu hizmetlerin esas olarak zaman satın almak anlamına geldiğini ve bunun bir statü göstergesi olduğunu vurguluyor.

Proença, "milyoner dadısı" terimini eleştiriyor ve bu ifadenin kişisel asistan kullanıcılarını çocuklaştırdığını düşünüyor. Zenginlerin bu hizmetleri tercih etmesinin nedeni ise basit işleri dışarıdan halletmek ve zaman kazanmak.

Gizlilik ve Uzmanlık Önemli

Sao Paulo'daki Lu Xavier ajansının kurucusu Luciana Xavier, lüks segmentte hizmet veren butik ajanslarının ev hizmetlileri, bahçıvanlar ve kişisel asistanları müşterilerle buluşturduğunu söylüyor. İşe alımda sabıka kaydı, referans ve sağlık kontrolleri gibi sıkı denetimler yapılıyor. Xavier, sektörde gizliliğin çok önemli olduğunu ve birçok müşterinin gizlilik sözleşmeleri talep ettiğini belirtiyor.

Uluslararası Deneyim ve Esneklik

29 yaşındaki Joao Victor Marques, Brezilya'nın orta kesimlerinde farklı bir kişisel asistanlık hayatı yaşıyor. Monaco, Dubai, Londra ve Zürih'teki lüks sektördeki deneyimlerinin ardından Brezilya'ya dönen Marques, şu anda "moteller kraliçesi" lakaplı bir iş kadının kişisel danışmanlığını yapıyor. Patronunun günlük yaşamını ve motellerin pazarlamasını yönetiyor. Marques, sosyal anlamda yükselmenin bu meslekle mümkün olduğunu ve bu nedenle işinden memnun olduğunu ifade ediyor.

Sosyal Eşitsizlik ve Mesleğin Zorlukları

2026 Dünya Eşitsizlik Raporu'na göre Brezilya, dünyada en yüksek eşitsizliğe sahip ülkelerden biri olarak öne çıkıyor. Passarelli, zenginlerin yüksek harcama seviyelerinin sosyal eşitsizliği gözler önüne serdiğini kabul ediyor ve bazen bu durumun adaletsizliğini düşündüğünü söylüyor. Ancak işine odaklanarak yargılamadan vazgeçtiğini belirtiyor.

Passarelli, sosyal medyadaki başarısını, insanların kendi hayatlarından çok uzak olabilecekleri bu dünyayı göstermesine bağlıyor. "Amacım insanlara milyoner dadısı olmayı öğretmek ya da onları belirli markaları almaya ikna etmek değil. Sadece bu dünyanın var olduğunu göstermek istiyorum. Bu onların normali."