İtalya Rekabet Kurumu, Sephora ve Benefit markalarının sahibi olan lüks ürünler devi LVMH hakkında, yetişkinlere yönelik cilt bakım ürünlerini çocuklara satmak için "gizli pazarlama stratejileri" uyguladığı şüphesiyle soruşturma başlattı.

İddialara göre, genç influencerlar aracılığıyla çocuklar, henüz 10 yaşına bile girmemişken, yaşlanma karşıtı cilt bakım ürünleri gibi yetişkinlere yönelik ürünlere yönlendiriliyor. Kurum, bu uygulamaların "kozmetikoreksi" olarak adlandırılan kozmetik bağımlılığını tetiklemiş olabileceğini ifade etti.

Uzmanlardan Uyarılar ve Sosyal Medyanın Rolü

Uzmanlar, gençler arasında cilt bakım ürünlerine karşı sağlıksız bir takıntının giderek arttığını belirtiyor. Sosyal medyada aktif olan Sephora, "Sephora kids" etiketiyle çocukların cilt bakım rutinlerini ve aldıkları ürünleri paylaşmalarını teşvik eden yüzlerce videoya ev sahipliği yapıyor. Markanın Instagram'da 23 milyon, TikTok'ta ise 2 milyon takipçisi bulunuyor.

İtalya Rekabet Kurumu ve İngiltere Dermatologlar Birliği, bu tür ürünlerin çocuklar için zararlı olabileceği konusunda uyarılarda bulundu. Uzmanlar, bu ürünlerin çocukların cildinde tahriş, alerjik reaksiyonlar ve bazı durumlarda kalıcı cilt sorunlarına yol açabileceğini vurguladı.

Soruşturmanın Gelişmeleri ve Şirketin Açıklaması

Soruşturma kapsamında, maliye polisinin Perşembe günü Sephora'nın İtalya'daki ana merkezinde arama yaptığı bildirildi. Kurum, şirketin ürünlerinin "çocuklara uygun olmadığını açıkça belirtmemiş olabileceğini" ve daha az takipçisi olan genç influencerlar aracılığıyla gizli pazarlama stratejileri uygulayarak çocukların bu ürünleri satın almalarını teşvik ettiğini kaydetti.

LVMH, soruşturmaya ilişkin yaptığı yazılı açıklamada, "yetkililerle tam iş birliğine açık olduklarını" belirtti.

İtalya yetkilileri ayrıca, Sephora ve Benefit ürünlerinde çocuklara yönelik uyarıların ya yer almadığını ya da yanıltıcı olabileceğini ifade etti.

Bilgi olarak, Sephora'nın Türkiye'de 43 mağazası bulunmaktadır.